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各路?#26102;?#28044;入 二手车市场先于新车电商化
[日期:2014-12-29] [作者:中国产经新闻报 ] [浏览次数:863]
2014年即将画上句号,对于中国车市来说,却是另一个新起点的开始。现如今的汽车电商被互联网标上时代进步的标签,正在不断地改变汽车市场的游戏规则, 尤其是二手汽车市场,从过去的无人问津到如今的炙手可热。

  2014年即将画上句号,对于中国车市来说,却是另一个新起点的开始。现如今的汽车电商被互联网标上时代进步的标签,正在不断地改变汽车市场的游戏规则, 尤其是二手汽车市场,从过去的无人问津到如今的炙手可热,各路投资者面对一个话说具有3000亿市值的大餐?#26469;?#27442;动,?#26102;?#30340;迅速进入更是加快二手汽车电商的发展,完全电商化指日可待。

  二手车交易提速

  在发达国家,车主基本每3到5年换一辆车。如此高的换车频率,促进了本国二手车市场的繁荣,成熟的二手车市场也使车主在换车时有了更丰富的选择,既享受不同品牌车驾驶乐趣,又可?#21592;?#20813;增加过多的开销。据统计,目前美国、德国、瑞士、日本等国二手车销量分别是新车销量的3.5倍、2倍、2倍和1.4倍。

  “随着中国汽车保有量的?#20013;?#25552;升,二手车市场的发展成为影响中国汽车市场可?#20013;?#21457;展、经销商经营模式转变的重要一环。”第一车网数据?#34892;?#21103;总监林琳对《中国产经新闻》记者说。

  据中国汽车流通协会发布数据,10月份全国二手车交易量达到53.28万辆,而前10月销量则达到了491.19万辆,同比增长超过16.78%,增 速远高于同期的新车整体市场。由第一车网携手?#21592;Α?#21452;11”嘉年华活动,在11月9日至11日期间首次尝试抄?#30528;?#21334;、一元秒杀等活动.据数据统计:到店浏 览人数近6.7万人次,在线咨询人数达到3635人次,成交金额约844.72万元。汽车发展的现状表明,随着中国新车市场已告别高增长时代,买方市场格 局初显使汽车市场新?#23707;?#20108;手车结合将更趋紧密,消费者对于这种既“有面子又有里子”的消费日趋明显?#20445;?#20108;手车市场提速或成为汽车产业发展的新动力。

  ?#26412;?#20122;运村汽车交易市场商务信息部郭部长说:“?#26412;?#31561;大城市限号的实施率先将新车市场带入成熟阶段,新车的增量不断在趋于稳定,二手汽车市场发展速度增快,加快了对二三线城市的二手汽车市场相互之间的流通。”

  各路?#26102;?#28044;入

  后起之秀网络平台的发展更是加快了二手市场的发展,伴随汽车电商的发展,越来越多的车企和经销商也意识到,汽车电商不等于新车电商。就在今年12月8 日,?#21592;?#20108;手汽车交易平台正式上线,用户可通过?#21592;?#24179;台实现二手车寄卖及选购。在双12期间,全国除西藏外,二手车商可给消费者提供免费上门验车估价服 务。至此,?#21592;?#27491;在努力打通汽?#23707;?#24066;场,消费者可在线轻松完成汽车日常保养、二手在线交易及保养。

  据记者了解到,目前二手汽车电商的发展可谓群雄逐鹿,有车易拍等大佬坐镇江湖,今有4月19日庞大集团与优信拍、易车公?#31454;?#20316;,注资1亿元成立“庞大智信?#29616;?#20108;手?#23707;?#36164;公司?#20445;?#36827;军二手车O2O模式;8月18日,上海?#26469;?#27773;车集团与易车集团、优信拍?#39184;?#27880;资5000万元成立二手?#23707;?#36164;公司,同时将建立二手车商城,发力汽车电商;8月19日,广汇汽车与阿里巴巴签署战略合作协议,?#39184;?#25171;造二手车O2O交易平台;10月28日,上海汽车集团股份有限公司旗下车享网,上线了二手交易平台“车享拍?#20445;?#20854;采取B2B的经营模式等各路豪杰?#25103;?#22825;下。

  根据第一车网信息监测量统计11月份有效信息量环?#35748;?#38477;17.1%,同?#35748;?#38477;9.3%,二手车市场跨年效应集中体现,经销商谨慎收车更加明显,市场中借助双11等集中展示、拍卖等消化途径多元化的特点更加明显。

  在行业发展之初,一种能够有效满足用户需求的创新商?#30340;?#24335;必然能够吸引到最大规模的用户。在此之后,由于竞争对手的进入和用户需求的进一步挖掘,迫使 企业必须继续专注于商?#30340;?#24335;的创新,进而形成了双向促进。数据表明:车易拍和优信拍在2014年分别获得2.6亿美元投资和7500万美元投资,?#26102;?#21147;量 的推波助澜,推动了二手汽车电商化的发展,市场竞争会日趋激烈。

  还需迈过几道坎

  但是据记者采访一车主了解到,在今年双十一活动中启腾跟易车有合作促销,其中有一个1元购车的活动,?#32422;?#27880;册参与了,但是觉得概率不高,所以也没抱什 么期望。另外一个特卖车型的活动很吸引人。看中了双11纪念版,官方报价43888,配备助力,线?#29616;?#35201;报个名,就可以减5000元,报了名就去4s店咨 询,优惠车型大都配置比较高,买车还赠送了一些配置,在实体店付完全款。因此,汽车电商造势宣称的网上全款售车,实际上也?#30343;?#20010;噱头。消费者对于电商还没 有产生完全信任,更多的也?#30343;?#32447;上与线下的合作。

  众所周知,汽车在消费者心目中毕竟是个“大件?#20445;?#28040;费者更多倾向于实物体验,去店里看车了解车的配置等, 实体店看车是望闻?#26159;?#30340;多?#25351;?#21463;的组合,同时《汽车消费行为调查》也显示称,消费者对于网络购车的热情并不高。消费者纷纷认为,看不到实物和售后问题是网 络购车的最大障碍。

  据记者了解,传统二手车市场存在车况不透明、车价难评估、售后无保障、霸王条款等一系列弊端,给消费者的印象一?#20493;?#26159;商业信誉不高,这也在一定程度上打击了消费者购车欲望。

  在谈到价格时,林总说:“目前中国二手车价格普遍偏高,整体二手车价格大?#22025;?#25345;在新车的60%右,未来中国二手车价格体系还需要几年的发展。”

  据一位?#26412;?#36890;州地区二手车经销商表示:“目前二手车市场还比较混乱,各大小车厂都各自为战,对于车的来源,检测?#20132;?#27809;有形成一套完整的体系,电商和4s店二手车的冲击着实不小。”

  从整个行业来看,国内的二手车经销商集团普遍面临着巨大的业绩压力,虽然销售额仍能勉强保持增长,但是利润却在不断被稀释,以车易拍等为代表的电商平台所提供的互联网?#27809;环?#26696;,成了许多经销商眼中的救命稻草。

  相关人士分析称,二手车网站受到追捧也有着更为现实的原因。随着越来越多城市限购政策的出台,新车销售的增量市场被人为?#31181;疲?#32622;换销售成为了限购城市 4S店销售新的引擎。4S店想要吸引那些有置换需求的车主,就要为他们手头的爱车?#19994;?#22909;的出路。而各地愈发严格的限迁政策又?#36153;?#20102;二手车的流通渠道,而在 此时,二手车网站的出现解决了他们的燃眉之急。

  业界形成了共识,中国的二手车一定会像美国市场一样,年交易量达到新车销售的两倍以上。伴随互联网的发展,电商将二手车车况、价格等信息公开化,规定买卖双方权利和义务,这极大地提高了二手车市场的信誉度,后来居上有望在二手车电商实现。
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